フェンダーの言い分は以下

正規のディーラーでもないのに、ウェブサイトのメニューやURLに『Fender』という単語を並べるのは、Googleなどの検索エンジンで客を釣るための不当な集客行為
『Fenderコーナー』などという文字表記があると、消費者が『ここはフェンダー公認のヴィンテージショップなのかな？』と誤認するリスクがある

要するにフェンダーは中古車屋がホームページに『トヨタ車多数あり』とテキストで書くことすら許さないと言っている