予備校が受験生にとっては、東京六大学という集合体よりマーチの方が受験産業の宣伝に利用価値が高いことに気がついた。

理由は東京六大学は6校の中での偏差値格差が大きすぎるのに対し、マーチ5校の偏差値はほぼ同列なこと。
そしてなんと言ってもマーチという響きの良さが宣伝効果にはもってこいという要素であった。
更に偶然にも5つの大学の個性が2校が運動系、2校がお洒落系、1校が資格習得系という面白さとバランスの良さ。