これはボードリヤールなどが指摘していることだと思うが、人々はモノやサービスを
消費しているのではなく、そのモノに付属している記号やシンボルを消費している
のである。

ラカン的にこれを表現するならば、人々は対象aを追いかけているのであり、
それは幻のような空なので、決して人々の欲望は満たされることがないのである。

つまり、欲望は、常に失敗するのである。なぜなら、欲望とはそれ自体が
欠落のことであるからである。それは自分の影を自分で踏めないことと同じである。