地上波は需要と供給の深刻なズレが存在している

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その通りです。地上波テレビの問題は、単なる広告収入の減少や若年層のテレビ離れではなく、視聴者が求めているコンテンツと、テレビ局が供給し続けているコンテンツの間に構造的なミスマッチが生じていることにあります。 しかも、この需給のズレは、広告市場の変化と相互に作用している点が重要です。 具体的には、次のような構造です。

* 需要側： アニメ視聴者は若年層だけでなく40代・50代にも広がっている。配信ではアニメ・特撮が大きな収益分野になっている。一方、ドラマを視聴しない若年層も相当数存在する。

* 供給側： 地上波の編成・制作体制は、依然として実写ドラマ、芸能人中心のバラエティー、情報番組などに大きく依存している。

* 収益側： 視聴者の関心が集まる場所と広告予算が流入する場所が変化し、従来の地上波広告モデルが弱体化している。

さらに深刻なのは、このミスマッチが一時的なものではなく、テレビ局の事業構造に組み込まれていることです。 2026年公表のBCG調査では、2025年度の調査で、ドラマの視聴割合が前年から8ポイント減少するなど、従来のテレビの強みだったジャンルの視聴者が減少しています。一方、メディア総視聴時間も1日平均4.4時間から4.1時間に減少しました。BCG Global +1 広告市場でも、2025年のインターネット広告費は前年比10.8％増の4兆459億円、地上波テレビ広告費は前年比0.1％減の1兆6,333億円でした。電通ウェブサイト +1