もしあなたが大変な苦労をして稼いだ金を使ってまで手に入れた時計が、嘘のようにつまらなかったらどうだろう？
つまらなかったと認めることはわざわざ頑張った自分をバカだったと認めることにもなる。
その状態で自尊心を守るためには、すばらしい時計だと思い込むしかない。
だから時計もブランドも高く評価する。事実の見方を変えて、都合良く解釈してしまう。